COVID-19 pandemijos laikotarpiu „UNICEF Lietuva“ reikėjo skaitmeniniais kanalais pristatyti LRT laidų ciklą ir pakviesti visuomenę padėti krizinėse situacijose atsidūrusiems vaikams. Projektas pareikalavo greitai rasti alternatyvą apribotai „Facebook“ reklamai.
Situacija ir tikslas
„UNICEF Lietuva“ pandemijos metu negalėjo įprastai vykdyti dalies fizinių paramos telkimo veiklų. Tuo pačiu metu organizacijos „Facebook“ reklamos sklaida buvo apribota, nors buvo suplanuotas UNICEF 75-mečiui skirtas LRT laidų ciklas.
Tikslas buvo užtikrinti laidų anonsų sklaidą, pasiekti platesnę auditoriją ir nenutraukti paramos žinutės komunikacijos, kol buvo sprendžiami „Facebook“ paskyros apribojimai.
Ką padarėme ir koks buvo rezultatas
Kaip alternatyvų vaizdo įrašų sklaidos kanalą operatyviai panaudojome „YouTube“ reklamą. Tuo pačiu metu sprendėme „Facebook“ kampanijų blokavimo klausimus, o atkūrus galimybę reklamuotis perėmėme ir jų priežiūrą.
Kampanijos leido nenutraukti suplanuotos komunikacijos ir plačiau paskleisti informaciją apie LRT transliacijas bei paramą vaikams.
Organizacijos įvertinimas
„Sunkiu COVID-19 pandemijos laikotarpiu nevyriausybinėms organizacijoms nelengva rengti fizines veiklas. FAD komanda efektyviai padėjo skaitmeniniais kanalais kviesti geradarius prisidėti gelbstint pavojuose ir krizėse atsidūrusius vaikus.“
Vaidotas Ilgius, UNICEF Lietuvos nacionalinio komiteto vykdantysis direktorius
